총 318페이지

제2부 울산테크노파크의현재
우수사례❺
지역산업육성실(마케팅분야)
R&BD마케팅,
중소기업‘세계화’와‘체질강화’두마리토끼를잡다
R&D에서비즈니스개념장착한신개념지원으로기업수익확대
울산은자동차,화학,조선해양산업등이발달한우리나라의대표적인중화학공업의요람이자산
업도시로알려져있다.울산의산업지형도는각산업별대표적인대기업을중심으로부품이나소재
등관련중소기업들이그주변에산재되어있는형태를띠고있는데지역중소기업의경우산업특성
상대기업의수직계열과내수시장에대한의존도가지나치게높아위기대응능력이떨어지는편이다.
울산테크노파크는지역혁신의거점기관으로서중소기업에대한마케팅지원을통한거래처다
변화를시도함으로써중소기업들의자생력을높이고,또한글로벌경쟁력을갖춘기술혁신형기
업을수출기업화하기위해많은투자를아끼지않고있다.이러한노력이곧울산지역산업의경쟁
력을높이는데큰역할을하고있다.
산업별,역량별패키지로이뤄지는수요자맞춤형지원방식
울산테크노파크는지역산업의특징인B2B기업의마케팅지원을위해새로운개념의지원방식
을도입했다.전시회나시장개척단파견등전통적방식대신울산테크노파크의인프라를활용한
기술적지원을기반으로한R&BD형마케팅지원이바로그것이다.중간재제품을취급하는B2B기
업의경우일반소비자들을대상으로하는B2C마케팅과큰차이가있다.즉기술개발에성공한다
고끝나는것이아니라개발된제품을다양한바이어의요구조건에충족하도록계속수정하는방식
으로지속적인대응이필요하다.이에따라B2B기업의마케팅은기술적백업이없으면불가능하다.
일명R&BD(Research&BusinessDevelopment)라고불리는울산테크노파크의독특한마케팅지
원시스템은기존의R&D에서비즈니스개념을강화해기업의수익확대에중점을둔지원방식이
다.전문장비와전문인력을고루갖춘울산테크노파크의강점을극대화시킨마케팅지원으로서기
업들로부터많은호평을받고있다.
같은B2B기업이라도산업과제품별로공급되는프로세스는각기다르다.자동차산업과정밀
화학산업이 다르고 기업의 규모나 역량에 따라서도 다르다. 이러한 산업별 마케팅방식의 차이를
극복할수있게한것이산업별,역량별패키지지원사업이다.산업별로가능한마케팅지원분야
를메뉴판식으로나열하고수요에맞춰기업에서필요한지원을선택할수있는수요자맞춤의지
원방식을시도하였다.
226
울산기업과함께더큰꿈을꾸다

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.